材料一：所谓“国潮”，字面释义即为“中国＋潮流”。朱雀祥云、刺绣飞天……

材料一：所谓“国潮”，字面释义即为“中国＋潮流”。朱雀祥云、刺绣飞天……在当下的时尚圈层，中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、数码产品等几乎所有热门领域。国人享受着现代时尚与传统文化碰撞出的东方美感，特别是“Z世代们”越来越发现“老祖宗的东西”又酷又有腔调。大家用钱包投票，市场上的时尚话语权正渐渐向“国潮”“国货”转移。
“国潮”之风兴起，并非偶然。中华文化氤氲五千年，早已凝聚成独特的东方魅力。最近这些年，这股风潮从“小众”刮向“大众”，背后更多的是国人文化自信的回归。特别是现在的年轻一代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，有平视世界的足够底气，在追求时尚张扬个性的同时，有强烈意愿将中国故事讲出来传出去。此外，随着消费升级，中国人的生活理念日趋成熟理性，追求更多兼顾实用属性和精神属性，符合自己审美与品质要求的“心头好”。
某种程度上说，这波“国潮”热分享的是国人文化自信的红利。但也要看到，国货要打出响亮品牌，最终还是需要过硬的产品。纵观当下的“国潮”市场，个别企业浮于表层，纯粹堆砌文化符号，或将“国风”“情怀”当成营销噱头。如是这般，失去对品质的坚持、对文化的敬畏，自然难逃网红般的生命周期。
（摘编自《让“国潮”热出中国人自己的腔调》北京日报2021年5月13日）
材料二：专家指出，在消费升级背景下，“国潮”崛起激活了中国传统文化，也为具有传统文化特色的老字号品牌复兴提供了契机。不久前商务部发布的一份调查显示，经商务部认定的1128家中华老字号企业中，84％的企业在2019年处于盈利状态，年营业收入5000万元以上的占比近50％，老字号复兴仍有广阔空间。
事实上，老字号发展也面临共有难题：电商落地效果欠佳、产品更新选代缓慢、品牌力薄弱等，亟须解决。依绍华说，要做到“长红”，老字号更要有忧患意识，在坚守的同时做好创新，注重品牌延伸，拓展经营领域，加载服务功能，增强消费者的体验价值。
“老字号要将博大文化、创新科技、强大制造和广袤市场融合在一起，才不会只是一阵潮流，而成为真正引领‘国潮’的品牌。”依绍华说。
（摘编自《老字号变身“新国潮”“网红”如何变“长红”》光明网2021年6月23日）
材料三：顾名思义，新国潮拆解开来可分“新”和“国潮”两部分。新，意味着新风貌、新气象、新特点，可以是老国货重出江湖、推陈出新，当然也可以是新锐品牌另辟蹊径、标新立异。国潮则意味着这种潮流是植根本土的、民族特有的，与传统文化价值观密不可分的时尚。如果说“新”是外衣，“国”才是内核和精髓，二者相辅相成，缺一不可。新国潮强势崛起，对于国货无疑是一次难得的机遇。但互联网时代，多少“网红”从一飞冲天到一地鸡毛只在旦夕之间。如何利用风口、乘势而上，让新国潮从一时红变“长红”，才是当前面临的真正难题。
首先，新国潮要当得起网红，糅得进科技，秀得出颜值。相比早年间把“国潮”LOGO印在产品上，生怕别人不知道这是时髦，近年来，新国潮开辟了时尚、前沿、个性的设计风格。或是地方化的内容，加国际化表达，比如《舌尖上的中国》，把中国民间那些看起来乡土气十足的食物，拍成了充满文化内涵的纪录片；或是传统文创搭载高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播电商这一“超级引擎”，打造跨界联名等话题和噱头。一言以蔽之，领风气之先成为新国潮发展的重要动力。
其次，新国潮要守得住传统，留得住初心，显得出特色。国潮产品大行其道，背后是品牌对本土文化的表达和彰显，是人们对中国文化的自信，对东方审美的日渐认可。所谓越是民族的，越是世界的，放在品牌和产品上，亦是如此。当然，正如传统不等同于单一复古，中国元素也不一定就是龙凤呈祥。国潮特色要体现在骨子里，全方位去阐释民族经典，弘扬优秀传统，让产品的呈现贴合中国文化的底蕴。
此外，必须清醒地认识到，无论如何发掘传统价值、设计包装、跨界营销、广蹭热度，质量永远是任何产品的生命线。在民族复兴的新长征路上，国潮崛起绝非可有可无的点缓，而应是经济发展的急先锋，社会进步的铺路石。新国潮想要永远潮下去，最终还要靠过硬的产品来打造核心竞争力，以质量和口碑赢得长远。
（摘编自《“C位”抢镜，新国潮如何永远潮下去》人民网2021年6月22日）
4.下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是（3分）
A.年轻一代用兴趣和钱包投票，使得“国潮”“国货”的市场话语权逐渐攀升。
B.在国家蓬勃复兴的大背景下，国潮之风从“小众”刮向“大众”，充分彰显了国人文化自信的回归。
C.新国潮是老国货重出江湖、推陈出新和新锐品牌另辟蹊径、标新立异所形成的时尚。
D.老字号要有忧患意识，坚守与创新并举，增强消费者的体验价值，才有可能做到“长红”。
5.下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（3分）
A.在老字号的运营中，出现了电商落地效果欠佳、产品更新迭代缓慢、品牌力薄弱等亟须解决的问题。
B.老字号只要将博大文化、创新科技、强大制造和广袤市场融合在一起，就能成为引领“国潮”的品牌。
C.近年来新国潮开辟了各种设计风格，其中不乏地方化的内容加上国际化表达。
D.国货要打出响亮品牌，走得长远。既要守住传统，还要增强核心竞争力，以质量和口碑赢得长远。
6.“国潮”之风兴起，并非偶然。如何保持热度，让“网红”变“长红”呢？请结合材料简要概括。（6分）

答
4.C（C概括不全。“老国货重出江湖、推陈出新和新锐品牌另辟蹊径、标新立异”只是对“新国潮”的“新”作出的解释。）
5.B（B曲解文意。原文是“老字号要将博大文化、创新科技、强大制造和广袤市场融合在一起，才不会只是一阵潮流，而成为真正引领‘国潮’的品牌。”）
6.（1）保持文化自信，弘扬优秀传统。追求精神属性，诠释民族经典，彰显文化底蕴。
（2）与时俱进，做好创新。注重品牌延伸，拓展经营领域，增强消费者的体验价值。
（3）以质量和口碑赢得长远，用过硬产品打造核心竞争力。
（4）将博大文化、创新科技、强大制造和广袤市场融合。（6分每点2分，答出三点即可。）