材料一
近日，人民网研究院联合百度发布的《国潮骄傲搜索大数据》显示，10年来国潮的关注热度增长了528%。国货的关注度从2016年的45%提高到2021年的75%。国货数码、国潮服饰、国货美妆、中国美食等行业频频成为热门话题。国内经济发达地区更看好国潮品牌，年轻一代特别是“90后”成为对国货、国潮最为关注的群体，新国潮正在崛起。
人们发现，新一轮国潮热并非简单出自情怀，真正的原因是国货新品正建立稳定的供需关系。供应方面，“中国制造”升级是国潮热的基础。“中国制造”已经进军全球中高端产业链，“中国质量”正在大幅度提升。需求方面，消费回流让高品质国货赢得市场。尤其是接过消费主力棒的“90后”，是以一种平视的眼光去看待世界，不会对西方品牌盲目崇拜，反而多了使用“中国制造”的自豪感。
于是，众多品牌纷纷加快在市场排兵布阵。现阶段的国潮更有民族文化与科技潮流加持，中国品牌、中国文化以及中国科技开始引领新趋势。
国潮姓“国”。企业需要深挖传统文化内涵，挖掘和表现当代中国积极的文化特征。要在深挖中国传统文化内核基础上，结合年轻消费者对时尚的追求，让产品、理念、技术等构成元素与时俱进，不断引领新风尚，让中国创造、中国文化、中国元素成为市场热点。
国潮要“潮”。潮流是动态的，要让潮流兴起和流传，不能成为市场“过客”。企业需要细分人群，关注消费新动向，以此推进产品变革与模式创新。实惠产品看价格，耐用刚需看质量，有趣个性看品牌。在这样的消费特点驱动下，“90后”推动着各大品牌与平台不断迈出年轻的步伐，唯有跟上新需求，才能与年轻消费力同频共振，不仅要“潮”起来，更要“潮”下去。
此外，从销售渠道来讲，下沉市场仍有增量红利。当前，下沉市场居民消费能力和意愿都处于上升通道，且明显优于一二线城市。品牌要深耕下沉市场，打造“线上+线下”生态闭环，进行渠道升级。
不可忽视的是，当前的国潮热仍然存在一些问题。如市场上产品良莠不齐，一些企业创新不足全靠模仿。此外，国货在材料和制造工艺方面还有很大提升空间。要让国潮不退潮，需要各行各业发挥创新精神和工匠精神，在科技、制造和质量方面取得突破，让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词。
（摘编自《但愿国潮更壮观》，《经济日报》2021年5月17日）
材料二
北京2022年冬奥会从大写意“冬梦”会徽，到雪游龙、雪如意、雪飞燕、冰丝带等场馆设计与命名，从开幕式二十四节气倒计时短片，立春、雪花、不点火之点燃火炬环节设计，到闭幕式折柳送别等场景表演，都体现了“以少胜多、大音希声、大象无形、和合”的中国传统美学精神，冬奥会将国风、国潮推向世界。
北京冬奥会开启了国潮新时代，极大地提振了文化自信。但是从不同领域的“国潮”热现象来看，国潮的发展仍然面临一些困境。
现有的国潮热还更多停留在对传统文化表层形式符号的创意设计上，一些爆款出圈的文艺创作和产品没有触及中华文化的深层核心价值，如一些文博文创国潮产品停留在色彩挪用、元素提取、结构摹写方面，某些文艺创作作品停留在对传统经典或出土文物的名称采借上，使得创作徒有其名，难见其实。这可能导致设计中对传统文化资源的粗暴、简单化地“挪用”，难免形成对优质传统文化资源的过度消费和滥用，而随意挪用或滥用资源将会导致优质文化资源价值的贬损与消耗。
“国潮”破圈跨界不能忽视内容本体，要处理好科技赋能与文化内容之间的关系。“国潮”赶上了最好的时代，AR、XR、动作捕捉、抠像等技术，抖音、快手等平台正在打破虚实世界边界，中国网络平台的迅速崛起对“国潮”发挥了重要作用。在融合破圈过程中需要发挥科技与跨界文化艺术各方面的最大优势，扬长补短。但是无论科技怎样发达，还是要以令人共情共鸣的文化内容为王。
（摘编自邓佑玲《冬奥“国潮”：中国文化复兴的新篇章》）
材料三
“国潮”热风中，市场快速变化，很多品牌把“国风”设计理解为对中国文化元素的简单复刻、一味堆积和拼贴传统文化元素，“生拼硬凑”和“用力过猛”的现象不在少数，这其实是因为缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解，以致淡化甚至歪曲了传统文化的本来寓意。
现在，某种品牌凭借精准定位和国风包装，一经上市即获得市场广泛认可，但紧随其后的是一大批名字雷同、包装类似的跟风模仿，加速了“国潮”的泛化。国货变“潮”不是跟风追热和天下大同，而是品牌将自身独特的产品价值、文化表达、美学观念寄托于商品，在求同存异中追求推陈创新，从而打破同质化的怪图，让中国品牌百花竞放、各领风骚。
“国潮”是经济全球化背景下中国文化在与世界多元文化碰撞中的华彩亮相，积极参与国际竞争，才是中国品牌乘风破浪的应有之义。应通过举办精品“国货”行业展会、降低产品流通成本、优化小微企业金融服务生态等一系列举措助力国产品牌发展；要搭建特色传统文化和中国原创品牌“组船出海”的展示平台，助力国货品牌在国际舞台精彩亮相、从而实现“中国制造”向“中国创造”乃至“中国智造”的转变。
（摘编自田卉、周子歌、白雪蕾《“国潮”澎湃如何更好彰显文化自信》）
1．下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）
A．2021年调查显示，10年来国潮的关注热度增长了528%，国货的关注度相比于2016年也提高了30%。
B．企业在发展国潮文化时，不仅要深挖传统文化内涵，也要不断与时俱进，挖掘和表现中国当代的文化特征。
C．“国潮”破圈跨界要处理好科技赋能与文化内容之间的关系，两者之间优势互补，但文化内容更加重要。
D．助力国货品牌在国际舞台上精彩亮相，有利于我们实现“中国制造”向“中国创造”乃至“中国智造”的转变。
2．根据材料内容，下列说法正确的一项是（3分）
A．新一轮国潮热不仅因为年轻一代有情怀，更是因为国货新品建立了稳定的供需关系。
B．“90后”推动品牌与平台不断迈出年轻的步伐，跟上消费者的新需求，就能做到与年轻消费力同频共振。
C．一些国潮文艺创作和产品更多停留在表层的创意设计上，没有触及中华文化的核心价值，可能导致对传统文化资源的粗暴、简单化地挪用。
D．市场快速变化，使很多品牌把“国风”设计理解为对中国文化元素的简单复刻、一味堆积和拼贴传统文化元素。
3．下列各项中不能印证材料二观点的一项是（3分）
A．故宫文创深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，挖掘藏品内蕴，打造具有故宫文化内涵的文创产品。
B．2018年李宁服装品牌携“悟道”系列登陆纽约时装周，赢得了国际时尚界的认可。
C．李子柒凭借具有深厚中华文化底蕴的视频，借助新兴的自媒体平台，获得巨大成功，创立“李子柒”品牌。
D．舞蹈节目《洛神水赋》展现了深厚的民族文化底蕴，又有5G、AR等技术加持，获得外交部点赞推介。
4．请简要梳理材料一的行文脉络。（4分）
5．如果你是某文创公司的总经理，想要发展公司的国潮产业，你认为需要注意哪些方面，请结合材料二和材料三回答。（6分）
答
1.B（原文强调“挖掘和表现当代中国积极的文化特征”，扩大范围。）
2.C（ A 混淆时态，原文是“正建立稳定的供需关系”；B 逻辑关系错误，原文是“唯有跟上新需求，才能与年轻消费力同频共振，不仅要‘潮’起来，更要‘潮下去’”。 D 因果关系错误，原文是“因为缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解，以致淡化甚至歪曲了传统文化的本来寓意” 。）
3.B（可以用来印证材料三第二自然段的观点。）
4.①首先从数据出发，提出新国潮正在崛起的观点；②接着分析新一轮国潮热兴起的原因；③然后提出企业在发展国潮文化时应采取的策略；④最后指出国潮热存在的问题以及国潮未来的发展方向。（关键词：①提出观点；②原因；③策略；④问题及发展方向。每点1分）
5.①深挖中华文化的深层核心价值，让国潮产品真正具有传统文化内涵；②处理好科技赋能与文化内容之间的关系，在保证文化内容质量的基础上，借助网络平台扩大国潮的影响力；③挖掘品牌自身独特的产品价值、文化表达和美学观念，推陈出新，打破同质化怪圈；④积极参与国际竞争，让国潮产品在国际舞台精彩亮相，扩大产品的国际影响力。（每点2分，答出3点给6分。）
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